詹膑推荐黄锫坚的媒体网站的二次革命，其中我印象最深的是《连线》杂志的总编克里斯・安德森(Longtail的始作蛹者)总结的一句话："当时：媒体是演讲：我们创造内容，你来读。现在：媒体是一场对话"。

"对话"和"演讲"的对比，很通俗、又很精练地概括了新媒介和旧媒介主流的交流形式的对比。

我翻译在"新媒介是什么？"后曾试图定义新媒介为"新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。" 这里个性化交流就是对话，向大众提供个性化内容也必须依靠对话实现。

新媒介除了对话媒介占主流外，还有其他的媒介形态。在此，我尝试从交流中参与的人数的角度，细分一下新媒介的形态：

• 1对1的对话媒介 (即所谓对等的交流)

这类对话媒介的具体定义及分析可以参看我说翻译的"新媒介是什么？"中Vin Crosbie的论述。具体的事例有IM通讯、短信、等等。

• 1对N的广播媒介

也就是所谓的演讲模式，除了传统的广播式媒介，新的媒介降低了广播的门槛、增加了广播媒介的种类。比如Blog可以让个人向大众在网络上进行文字式的广播，当然也得有人看才行。

技术的发展，使得1对N的广播媒介有可能变成N个1对1的个性化对话，比如个人主页就是用户与网站的个性化对话媒介。

• N对1的场式媒介

场式媒介是多个交流者共同作用于单个个体交流者的媒介。之所以叫"场式媒介"，是因为它 非常像物理学中的场， 由个体集体形成，反过来又对个体产生影响和约束。

例如点击排行榜，是由多个点击者的点击结果共同形成，由于人类的从众心理，点击排行榜对个体具有很强的引导作用。其他的例子还有"看了本篇blog的还看了其他哪些blog"等等。

• N对N的蛛网式媒介

即N个个体同时对N个体交流的媒介，相互之间关系错综复杂，有点像N个蜘蛛趴在蜘蛛网的N个主线上。大家很熟悉的BBS、聊天室就是这样的媒介，新的有贴吧、圈子等。

网络新媒介中N对N的蛛网式媒介，还有一些是N个交流者围绕某个内容的，比如评论某篇Blog、Tag某篇Blog，Digg某篇Blog等等。

场式媒介和蛛网式媒介应该是网络媒介的专利，因为只有双向网络才使得N个交流者同时作用于单个交流者、以及N个交流者相互间同时互动成为可能。

PS：辽宁电视台的赵季伟"新媒体内容传播流程模式化的研究"也从交流参与人数角度分析了媒介的具体形态，值得一读。

延伸阅读

1. 从广播媒介到对话媒介
2. 场式媒介的妙用 (待续)

Technorati : field-media, media, newmedia, 场式媒介, 新媒介
Del.icio.us : field-media, media, newmedia, 场式媒介, 新媒介

"Yahoo!说：Google产品完全没有可用性"，正好最近针对获取电视节目信息，我优化了我的注意力使用，我分别试用了Google和Yahoo的个人主页：google.com/ig和My Yahoo!。我的结论是Google的IG的确简陋但适用于我，满足目前我希望花尽量少的注意力、留意一下电视节目的需求，以免错过可能的精彩节目，同时实现与朋友间的分享。而My Yahoo!可用性的确要强，显然是经过精心的UI/UE设计，但是没有我想要的关键功能。所以我现在用Google的IG，同时将会关注My Yahoo!的未来升级，如果哪天My Yahoo!有我想要的功能后，我会转用My Yahoo!。

由于不喜欢被电视的时间围墙所束缚(Michael H. Goldhaber也有类似感觉)，所以已经很少有计划地观看电视了。只是在没事、想打发时间时，才打开电视；或者是看看春晚，这种已经成为家庭仪式乃至于全国仪式的电视节目；偶尔也会发现几个好节目(主要是太太发现的)，比如东方卫视的《舞林大会》。《舞林大会》的确是一档好节目，除了某些明星优雅的舞姿或蛮酷造型(比如邵兵)外，明星们为了博取更多注意力，尽职敬业地学习练习舞蹈，全身心投入残酷的竞赛，晋级或被套淘汰时的眼泪…...所以互联网已经成为我的第一媒体，而电视更多变成一种"环境音乐式"的东西，已经不是我注意力关注的中心。用心理学术语说，电视已经成为我不随意注意的对象了。

此外像众多的真正的Blogger一样，我已经习惯订阅各类RSS，RSS阅读已经成为我得到信息的主要手段。因为订阅的RSS多是我关注的，是我愿意随意注意的信息。比如RSS阅读新闻时，不会像浏览门户网站时、受到大量无关信息的轰炸，当然更少了广告的骚扰。

我是这样使用Google个人主页(IG)订阅电视节目RSS的：

• 订阅e准排行榜RSS(通用的和分类的，比如某些专题类节目将是我愿意去计划看的)
• 订阅关键词搜索RSS。即将搜索结果输出为RSS，从而可以持续得到有关关键词的节目信息的更新。比如我的"财经关注"关键词搜索RSS中，我用了"财经"、"财富"等关键词。
• 订阅好友的个性频道RSS。一些喜欢看电视、愿意做计划的朋友会定制出很精彩的电视个性频道，比如"老崔关注"、"草根也做主"等。我订了"老崔关注"，比较合我的兴趣。
• 订阅自己的个性频道RSS。记录一下自己的兴趣点，留意一下播放时间。同时也方便发现好节目时，共享给朋友(IM或Email)。

最后得到的Google IG的效果如下图：

这样，我可以有空时打开我的电视节目表(TV Program Tab)，整体浏览一下。注意到感兴趣的节目后，就打开该节目进行操作，比如收藏进自己的个性频道，或是拷贝节目链接推荐给好友(Google和e准RSS这方面做的都还不大方便) 。

对于不随意注意的电视，我喜欢Google IG的简单的文字式展现，一目了然；喜欢它保留了RSS中提供的功能，比如e准RSS的"收藏节目"。最喜欢的是它符合我控制注意力的模式：全局浏览节目标题，发现兴趣点后、打开节目进一步了解和操作。

而My Yahoo!目前唯一缺点是展示时过滤掉了RSS中的链接，让我无法"收藏节目"，这对于我管理电视注意力的任务来说是个致命缺点。Google IG的简洁文字展现、点击展开显示详情，它基本都有。而且提供了更为丰富的RSS展现形式，其中最酷的是"Media"式展现，我估计是为Podcast准备的。当用"Media"方式展现RSS时，还可以自动播放，有点播放视频或图片的感觉。正好e准的大部分节目都有图片，显示出来的效果还真不错。

Technorati : Google, RSS, Yahoo, ezhun, 个人主页, 电视

美国"注意力经济之父" Michael H. Goldhaber(1997年发表《注意力购买者》--Attention Shopper!）最近在其Blog中又有一系列关于注意力的论述。其中有几句话很精辟地概括了所谓注意力经济的本质：

• 为了获得注意力，必须表达或者做些事情，比如表演。
• 越得到注意力，越有影响力。
• 以前或现在越得到过注意力，将来越容易得到注意力。(注意力财富保存在注意力付出者的头脑中)

• 像互联网这样的新的注意力技术使得注意力的获取更加直接。

沿着前篇"注意力的信息工程定义"的思路，我不禁想到人机系统甚至机器也能获得注意力及其影响力：

• 比如游戏中的虚拟人物，像游戏古墓丽影中的女主角劳拉很有一批Fans。(现在颇有一些电视栏目采用了虚拟主持人，小小的Flash功夫小子也曾红遍网络等，我不把他们算做人机系统，而作为人的作品。因为它们更像是动画，缺乏人工智能。)
• 在人们脑海中，形成了关于虚拟人物的"注意力财富"。
• 虚拟人物收获注意力的优势在于：创造者可以赋予它(他/她)们出尘的容貌、魔鬼般身材，而且它(他/她)们能做出人类无法完成的动作。
• 虚拟人物如要用新的表现来获得更多注意力，要依靠背后的机构，要依靠幕后的操纵者、或者是脚本编写者编写新的脚本或程序。

这算不算新的注意力技术呢？呵呵，虚拟人物也加入了本来已经异常激烈的注意力争夺！

同时年轻的网络世代沉浸在网络游戏中，扮演角色；或是在QQ秀中，用各种虚拟道具装扮自己的虚拟人物形象；最近红极一时的第二人生(Second Life)更是吸引了众人和众多机构的注意力，大家纷纷登陆虚拟世界、开始演绎《黑客帝国》式的另类人生。

呵呵，人非人！非人的生活，非人的人生！

如果说我们现在浏览网页、写Blog可以看作应用技术工具、辅助传统"正常"生活和工作，是通过新的媒介手段博取真人的注意力的话，那么在上述"非人的生活"或"非人的人生"中，我们博取的是谁的注意力呢？又是谁在博取注意力呢？

写到这儿，我想起了爱搞搞恶搞Google、博取搜索引擎的注意力的事。她搞得异常成功，为此Google专门为"爱搞搞"提供相关搜索"爱搞搞seo" 。这个故事说的是：一个正常的女人，不过有点喜欢在网络上爱搞搞的女人，七搞八搞搞到了"非人"的注意力，然后搞到了其他正常人的注意力，比如郑治@传媒边缘。

当她全身心投入、研究Google的SEO时，是怎样一种心态呢？至少从她"拟人化"的描述中，我们可以认为爱搞搞把Google搜索当做人了，可以认为她在有意识地博取Google搜索的注意力。

我们也可以想象一下：当Google的爬虫在网上各处发现了"爱搞搞"一词时，是不是代表着注意到了"爱搞搞"呢？而且当"爱搞搞"初步获得Google搜索的注意后，比如与keso一起在搜索结果中出现时，使用搜索的网民们开始注意到"爱搞搞"，并贡献点击，进而Google搜索判断"爱搞搞"值得进一步注意。这完全符合Goldhaber说的第三条："爱搞搞"在搜索引擎积累了注意力财富。

现在已经是后半夜了，我这也正是博取注意力的非人生活。呵呵！下一步，我得琢磨琢磨：在这非人的世界里，如何用非人的手段，博取非人的注意力。

Technorati : Goldhaber, Google, attention, 人机系统, 传媒边缘, 注意力, 非人
Del.icio.us : Goldhaber, Google, attention, 人机系统, 传媒边缘, 注意力, 非人

看到一位老外说了一句废话，很有意思的一句废话：是个人就知道啥是注意力。

尽管我是个人，但是"注意力是什么？"，还真让我四处学习、苦思冥想了一阵。名正才能言顺！

这些天又从Blog上看到一堆对注意力的定义、解释、特征等等，一个共同特点是大家说得都是人的注意力。已经有很多心理学的定义了，汪丁丁、姜奇平等从经济学和决策理论角度也对注意力进行过分析。

我是麦粉--麦克卢汉的粉丝，老麦最经典的一句话是：媒介是人的延伸。任何一种媒介、任何一种技术都将对人延伸。在如今大量使用技术的情况下，人已非人，狗也非狗，已经被延伸的一塌糊涂了。这时还孤立地谈人的注意力，似乎有点抱残守缺、不识时务。最最要命的是--缺乏操作性，不能够指导我们程序员编程。因为最难了解的就是人！而且还得把当前简陋的了解用计算机语言表达出来。这样我们才能从互联网上、从计算机上"采集"注意力。

要具备可操作性，注意力的定义必须从计算机相关学科入手(信息工程学是最恰当的候选)，其次注意力主体不能局限在人，而应是人机系统--人+计算机。其实目前一些注意力的测量就是在测量人机系统、而不是测量人本身。比如点击流(click stream)就是人使用鼠标的点击流，而且真人点击和机器点击往往很难区分(网络广告的点击欺诈就是利用了这点)。

在此我给出一个初步定义，请大家一起商榷：人机系统的注意力是对人机系统的综合计算能力及其资源(比如存储)的调度能力。（郑治@传媒边缘）一方面是人运用自己的注意力指挥计算机、指挥计算能力的应用，另一方面计算机将加强/但也可能限制人的脑力、包括人的注意力。这两方面合在一起，才是互联网上我们"看"到的注意力。

延伸阅读：

1. 注意力工程

2. 雪泥鸿爪计东西

3. 新媒体是注意力稀缺经济

Technorati : attention, definition, 信息工程, 定义, 注意力
Del.icio.us : attention, definition, 信息工程, 定义, 注意力

一些思维碎片，关于注意力、用户的。

内容为王

• 雷霆雨露皆是君恩。当内容稀缺、渠道垄断时，媒体绝对是"无冕之王"，雷霆雨露皆是君恩。
• "那边一个个都跟狼似的，个个憋得脸都绿了，只要是个母的就上"。中国留学生形容在国外女中国留学生如何稀缺。

注意力稀缺

• 网站：满楼红袖招。(正是当前网站为了吸引注意力而情色流行的绝佳写照。)
• 网站：终日望君君不至。用户啊！你怎么老不来？！
• 用户：并不是每个人都是嫖客。

用户为中心

• 用户：过尽千帆都不是。你给我的都不是我要的。
• 用户：众里寻她千百度。适合我的内容在哪里？适合我的网站在哪里？
• 用户：换我心，为你心，始知相忆深。你只有想我所想，以用户为中心，我才可能爱上你。

Technorati : attention, thoughts, 注意力, 用户
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